Otomotiv pazarında uzun süredir devam eden durgunluk, markaları yılın son çeyreği öncesinde radikal kararlar almaya itti. Kredi musluklarının kapanması ve artan maliyetler tüketiciyi bayilerden uzaklaştırırken, satış grafiklerinde yaşanan sert düşüş firmaları yeni stratejiler geliştirmek zorunda bıraktı. Müşteriyi yeniden showroomlara çekmek isteyen otomotiv devleri, peş peşe zarar azaltıcı kampanyalar duyuruyor.
SIFIR OTOMOBİL KAMPANYALARI İLE FİYATLAR 400 BİN TL BİRDEN DÜŞTÜ
Kanal D Haber'e konuşan marka temsilcisi Can Hızar, sektördeki güncel durumu değerlendirirken alıcılar için oluşan yeni fırsatlara dikkat çekti. Hızar, satışlarda geçen yıla kıyasla ciddi bir daralma yaşandığını belirterek, markaların eylül ayı itibarıyla bu tabloyu tersine çevirmeyi hedeflediğini vurguladı.
Şu anda bayilerde liste fiyatlarının çok altında işlem yapıldığını ifade eden Hızar, uygulanan kampanyaların boyutunu şu sözlerle anlattı:
"Şu anda her modelimizde liste fiyatının hemen hemen 300 - 400 bin TL altında indirim kampanyaları yapıyoruz. Ticari müşterilere, vergi levhalı müşterilerimize özel 1 milyon - 1,5 milyon sıfır faiz kampanyalarımız oluyor. Çiftçilerimize özel sıfır faiz avantajlarımız oluyor."
SATIŞLAR AĞUSTOSTA YÜZDE 20 GERİLEDİ
Otomobil ve hafif ticari araç pazarında açıklanan son veriler, markaların neden bu kadar agresif bir fiyatlandırma politikasına geçtiğini net bir şekilde ortaya koyuyor. Ağustos ayında toplam pazar, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 20,28 oranında küçülerek 81 bin 31 adet seviyesinde kaldı. Yılın ilk sekiz aylık tablosuna bakıldığında ise toplam daralma yüzde 13,78 olarak kayıtlara geçti.
BDDK DÜZENLEMESİ VE JEOPOLİTİK RİSKLER FREN YAPTIRDI
Satışlardaki bu belirgin frenin arkasında birden fazla etken yatıyor. Hızar, Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu (BDDK) kararları gereği 2 milyon TL'nin üzerindeki araçlarda kredi kullanılamamasının pazarın hızını kestiğini hatırlattı. Orta Doğu'da devam eden jeopolitik gerilimler gibi dış etkenler de tüketicilerin büyük bütçeli harcama kararlarını ertelemesine yol açıyor.
Nakit parası olan veya eski aracını takasa vermek isteyen tüketiciler için ise piyasada tamamen alıcı pazarı koşulları oluşmuş durumda. Çiftçiler ve ticari işletmeler için sunulan sıfır faizli kredi paketleri, yılın son aylarında araç sahibi olmayı planlayanlar için pazarlık marjını oldukça genişletiyor.
