Tüketicilerin alışveriş tercihlerini doğrudan etkileyen sahte indirim kampanyalarına karşı yasal denetim ağı genişletildi. Ticaret Bakanlığı, ürün fiyatını kısa süre önce suni olarak yükseltip ardından büyük indirim yapılmış algısı oluşturan işletmelere karşı harekete geçti. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni mevzuatla birlikte, etiketlerdeki gerçeği yansıtmayan indirim oranlarına son verilmesi hedefleniyor.
İNDİRİMLİ SATIŞLARDA YENİ DÖNEM VE 10 GÜN KURALI
Yeni düzenlemenin merkezinde "son 10 gün" kriteri yer alıyor. Bir ürünün indirimli satışa sunulduğu tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi referans fiyat olarak kabul edilecek. Böylece satıcıların etiket fiyatını kısa sürede şişirip ardından "yüzde 50 indirim" tabelası asarak tüketiciyi yanıltmasının önüne geçilecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen gıda malları ile belirli hizmet sektörlerinde ise ürünün doğası gereği indirimden hemen önceki son satış fiyatı reklamlarda baz alınabilecek.
DENETİMLER YAPAY ZEKÂ VE SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNİ DE KAPSIYOR
Bakanlığın inceleme mekanizması yalnızca fiziksel mağazalar ve standart e-ticaret siteleriyle sınırlı kalmıyor. Tüketiciye sunulan avantajı karmaşık şartlara bağlayan, kampanya koşullarını gizleyen ya da teklifi olduğundan daha cazip gösteren tüm satış stratejileri mercek altına alınıyor.
Kapsam genişletilerek hedefli reklamlar, yapay zekâ teknolojileriyle üretilen tanıtım içerikleri, sosyal medya fenomenlerinin (influencer) ticari paylaşımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri de sıkı takibe dahil edildi. Gerçek dışı stok bilgisi veren, kampanya bitiş tarihini belirsiz bırakan veya indirim oranını abartan uygulamalar doğrudan Reklam Kurulu'nun radarına girecek.
İHLAL YAPAN İŞLETMELERE MİLYONLARCA LİRALIK CEZA
Mevzuata aykırı hareket eden firmalara ağır yaptırımlar uygulanacak. Reklam Kurulu, yanıltıcı tanıtımlara karşı öncelikle reklam durdurma kararı verebilecek.
Yapılan ihlalin niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecranın büyüklüğüne göre kesilecek idari para cezaları 108 bin 370 TL'den başlayarak 39 milyon 916 bin 524 TL'ye kadar ulaşabilecek. Denetimlerin sıklaşmasıyla birlikte tüketicilerin gerçek fiyat geçmişini şeffaf biçimde görmesi ve piyasadaki haksız rekabetin önlenmesi amaçlanıyor.
